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如何通過產品包裝促進銷售呢?

發(fā)布時間2021/3/22 19:51:56 點擊:

包裝設計不僅是一門藝術,更是一種銷售手段,特別是在這商品包裝各式各樣的時代。大部分消費者是通過包裝來認識、了解商品的,再與商品接觸。消費者對每個商品的關注時間非常短,包裝需要在消費者從貨架掃視的一瞬間,吸引住消費者的注意力。重慶立美包裝廠通過造型、色彩、圖形、文字等視覺元素,突出商品的信息,那么如何運用這些元素,達到促進銷售的目的呢?

如何通過產品包裝促進銷售呢?

一、色彩

當人在觀察一個物體時,首先引入眼簾的是物體的色彩。從視覺原理來說,彩色會比黑色更受吸引,鮮艷的色彩能引起視覺感官上的興奮。通過色彩的明暗、冷暖、面積、遠近、疏密等方面達到色彩的對比,嘗試不同風格的色彩搭配,營造鮮明的色彩,吸引消費者的注意力,從而增強包裝的識別性。

1、色彩鮮明。色彩鮮明是指色彩有鮮明、強烈的視覺沖擊力。產生明顯的差別,但不失協(xié)調,擁有清晰、明確的感情色彩,迅速準確的傳達商品信息給消費者。如:紅色、橙色、紅紫色等顏色給人溫暖活力的感覺;藍色、綠色、藍紫色等顏色給人寒冷的感覺。

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2、品牌色彩明確。包裝上,品牌色彩要占據(jù)主要地位,視覺形象清晰、明確。消費者會對熟悉的事物有認同感,更愿意購買熟悉的商品。以品牌色彩為主導,彰顯商品個性的顏色為輔助,讓消費者能一眼識別品牌,加深消費者對品牌的認知度。

3、色彩除了給人帶來視覺感受,還會引起味覺、嗅覺等心理反應。如:鮮亮的黃色、黃橙色會給消費者甜味的感覺;檸檬黃、黃綠色、青綠色會給消費者酸味的感覺;大紅色會有辣味的感覺等。

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二、圖形

通過包裝的色彩吸引消費者后,我們還需要進一步引導消費者產生興趣,這就可以通過包裝的圖形達到。視覺圖形也是一種視覺語言,可以直接把商品信息傳達給消費者。

1、圖形傳遞商品形象。人們習慣于感知和記憶具體形象的事物,具體的形象帶來強烈視覺沖擊力,會給消費者留下較深的記憶痕跡。攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。如:食品類的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人,能夠引起消費者購買的沖動。

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2、圖形提升產品價值。人們在滿足物質的需要后,開始追求精神的需要,這時我們需要繪畫、書法等具有藝術感的圖形,給消費者帶來藝術的美感、陶冶情操,展示欣賞者的藝術品味。

3、圖形展示商品個性。奇特的圖形會引導消費者去探索它,在這過程中加深對商品的印象。插畫能將現(xiàn)實或想象中的幻境表現(xiàn)出來,通過通過夸大某些事物的特征或某些夸張的表情,給消費者帶來趣味性和幽默感,從而加深消費者的印象。

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三、造型

完成了色彩、圖形上的視覺沖擊后,我們還需要通過造型的設計,進一步勾起消費者的購買念頭。消費者們會對造型奇特、選材特別的新奇包裝感興趣。要想達到勾起消費者購買念頭的目的,設計師要對包裝的材料、工藝熟悉。大膽地嘗試新材料、新工藝,進行設計。

包裝造型是最具情感表現(xiàn)力的元素,其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態(tài),設計師將虛無的語言、空泛的形式轉化為具有一定功能性的視覺形態(tài),刺激消費者視覺感官。

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